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【组图】展酷网全新战略发布 五年内中国会展将引领全球

时间:2017-07-18 23:37:50来源:搜狐文化

原标题:展酷网全新战略发布 五年内中国会展将引领全球

  7月18日,展酷战略发布会暨展酷研究院成立揭牌仪式在北京隆重举行。展酷正式升级为全球会展综合服务平台,以“互联网+会展”重新定义会展连接交易场景,并针对行业的痛点推出了针对性解决方案。展酷研究院正式发布《展酷洞察:“一带一路”的会展机遇》、《展酷洞察:中国展览业趋势报告(2017)》两本行业重量级报告,未来还将参与行业标准建设、人才培养,助力中国会展业顶层设计和管理水平提升。

  发布会嘉宾云集,中国会展经济研究会会长袁再青、中国城市会议展览业协会联盟主席郑智、中国会展经济研究会常务副会长储祥银、北京第二外国语学院会展研究中心主任刘大可等多位行业资深专家亲临现场,就会展业前景及产业升级发展等问题进行了深度剖析解读。展酷投资方的两位代表,春晓资本合伙人何文、毅德控股商业管理总经理曾涛也出席了发布会。社会各界与展酷携手,共同开启了未来会展创新发展的序幕。

  展酷新战略引起了与会者与行业人士的强烈反响,为未来会展定义了新的发展道路,也为会展在全球经贸和社会经济发展中发挥更大作用指明了方向。

  赋能行业,开启“会展未来”时代

展酷网创始人、CEO赵洋演讲
展酷网创始人、CEO赵洋演讲

  在发布会上,展酷网创始人、CEO赵洋做了《向未来会展致敬》的主题演讲,详细阐释了展酷新战略,并倡导全行业拥抱互联网,为未来会展共同发力。同时,展酷发布了全新Logo和吉祥物——展酷象,寓意展酷包罗万象,以“互联网+会展”开启未来会展新气象。

  作为展酷战略布局核心之一的展酷研究院,也在会上正式揭牌,并旋即发布了《展酷洞察:“一带一路”的会展机遇》、《展酷洞察:中国展览业趋势报告(2017)》两本行业重量级报告。北京第二外国语学院会展研究中心主任刘大可受聘为展酷研究院荣誉院长,中国会展经济研究会常务副会长储祥银受聘为展酷研究院专家委员会主任,来自全国多个会展研究权威机构和会展院校的学术带头人受聘成为展酷研究院首批智库专家。强大的智库阵容,让行业对展酷研究院下一步动作充满期待。

展酷研究院院长刘大可教授
展酷研究院院长刘大可教授

  此外,展酷还与毅德控股、市场部网、中国贸易促进委员会吉林省委员会三家行业知名公司及机构,就会展行业的诚信体系、大数据体系、品牌建设、市场营销等方面达成了战略合作。北京杰锐会展有限公司、北京易构先胜展览展示有限公司则作为展酷展推云的合作代表,与展酷完成签约。其中,毅德控股作为展酷投资方之一,也是国内领先的大型综合商贸物流中心开发运营商,拥有数量众多的大型商贸物流中心,聚集了数万中小企业和商户。此次签约标志着双方将在资本、业务拓展和市场营销方面展开全面合作,协同发展,共同推进“互联网+会展+现代商贸”跨界融合发展模式落地。

  互联网+会展 重新定义会展连接交易场景

  中国会展业经历数十年的高速增长,走到了转型升级的十字路口。一方面是行业高增长、高预期、高关注度,另一面是行业的无品牌、低效率、缺乏行业标准和规范等一系列问题。展酷作为“互联网+会展”模式下的创新平台,力图通过互联网技术,对会展业连接和交易场景进行重新定义,让会展更简单。

  “2014年,我们创办了展酷网。我们的初衷就是希望通过展酷平台,连接会展参与各方,整合会展全产业链资源,以互联网为传统产业赋能、为会展从业者赋能,帮助他们解决应用场景中的实际问题,从而提高会展业发展的整体效率,助力产业创新升级。”赵洋表示。

  展酷平台成立以来,迅速得到了行业人士和资本市场的青睐,成功积累了百万级注册用户、千万级企业数据。截至2017年7月,展酷业务覆盖全球80多个国家、200多座城市,服务领域涵盖20个行业、176个细分行业,入驻展会超过18000场次,入驻服务商超过4000个,是中国会展平台最大流量入口, 是最大的会展资源数据库之一。

  依托庞大的行业大数据,结合对行业痛点和需求的深刻理解,展酷顺势打造了展顾问、买家团、展推云等核心产品,会展名城、研究与咨询、评估与认证等业务也同时展开,覆盖组展、参展、观展采购等各个场景,同时发力会展城市营销、行业研究和信用体系建设,帮助行业发展解决实际问题。

  展酷首先面对行业内不同角色推出三大核心产品。其中展推云着重于解决会展组展商和服务商的营销推广难的切实问题,基于展酷平台大数据体系,帮助用户进行精准匹配、精准推广,并协助他们创建自己的流量池,积累用户数据,挖掘可持续性的商业价值。展顾问则在会展行业首创顾问式服务,让参展商可实现一键咨询、拎包参展。买家团则为买家观众提供尊享服务,用户只需一次登记,即可畅游全网20000个以上展会,并可享受4大专享特权、6大尊享服务,现已服务超12万人次会展买家。会展名城则聚焦于会展城市的互动营销,整合会展产业上下游生态资源及跨平台的媒体资源,助力会展城市外宣及招商推介。

  “我们希望通过展酷的服务真正解决行业痛点,让参展就像一场旅行,让观展就犹如参加一场专属展会,让展会主办者和相关行业拥有更大的生意。展酷给会展参与各方最优的体验。我想这就是未来会展的理想图景。”赵洋表示。

  与此同时,展酷将依托展酷研究院,集合大咖力量,深挖平台大数据价值,开展行业研究与资讯、评估与认证、人才培训等业务,助力国家战略落地、政府决策以及行业发展。此前,展酷已联合中国会展经济研究院、商务部研究院信用评级与认证中心推出了中国诚信展览认证(简称CCE)。中国—亚欧博览会、中国—东北亚博览会、中国(北京)国际服务贸易交易会、中国(无锡)国际文化产业交流博览交易会等一系列大型知名展会已率先获得认证。

  通过以上关键产品与布局,展酷依托展酷网、展酷传媒、展酷研究院和大数据中心,深度融入国家战略和全球经济发展格局。“展酷将以信息资讯为入口,以电商为前期发展积淀,以大数据为驱动力,以研究院为智库,整合相关产业链条,在参展商、组展商、服务商和观众四方面受众间,打造正反馈、正强化的生态系统,让这个行业运行与发展更为高效、健康。”赵洋这样描绘展酷的战略全景。

  “五年之内中国展会将赶超欧美引领全球。”在谈到未来的时候,赵洋充满信心。

嘉宾大合影
嘉宾大合影

  可以预见的是,随着会展行业的标准建设、品牌建设以及人才培养与研究的不断积累、深入,未来会展行业也将显现出不一样的生机。以展酷为代表的未来会展建设者,持续优化会展业连接方式,提升行业效率,推动产业升级,成为中国城市经济发展和国家战略践行重要助力之一。

  发布会后,中国会展经济研究会会长袁再青,中国城市会议展览业协会联盟主席、厦门市会议展览业协会会长郑智,中国会展经济研究会常务副会长储祥银,北京第二外国语学院会展研究中心主任刘大可,春晓资本合伙人何文等五位专家接受了媒体的访问,对展酷的发展、中国会展业的发展,以及展酷研究院的规划等问题做了更深入的解析。

  中国会展品牌将近1万个品牌,但还缺乏像国外国际知名度特别高的那种,这背后的原因是什么?

  袁再青:两方面来看:我们跟一些欧美国家相比,在大的品牌展会上,数量上、影响力的展会少,像人家一讲,就是汉诺威的公博会,拉斯维加斯的消费电子展,确实有这个情况,这是一方面。第二方面,我们感觉到,最近中国会展业的发展很快,中国在世界上知名的品牌展会,在很多细分行业,我们全球知名的展会,规模影响力在全球排前三的展会大概几十个是有的。

  我们在会展业的硬件设施上、在大的场馆建设上,现在可以说不输德国或者美国。但是我们的队伍、企业、理念、会展的文化,这个发展起来要慢一些,但势头很好。

  现在互联网的核心竞争力是数据,展酷已经积累了百万级的用户,千万级的企业数据,这个量级是非常可观的,对于中国会展业来说,如何挖掘和利用这些数据?

  袁再青:现在做会展+互联网的企业也不少,粗算有几十家。赵洋在会展业上几年积累发展的数据,应该是比较多的。我今天听了他说的,印象特别深刻,一个是数据面非常广,另外,在用数据服务展商方面,他做得比较实比较深,从客户需求出发利用数据,我觉得这是他的特点。

  但作为一个互联网会展业的大数据,还得了解。数据大到什么量?因为这个数据不能说抓了很多数据、有很多展商,这个数据就是确实是大数据。我不知道他这个足够不足够大。

  现在他有2万个展会,1个展会的大数据,都可以是海量的。那么现在2万之后,他抓多少数据,我觉得这值得他下一步好好开发的,他现在有5个云,这个架构都已经有了,但是需要大量把这个数据弄出来。是通过电信、搜索引擎、互联网,还是通过客户给他报数据?这个大数据,对于会展业来讲,确实一个资源、竞争力。用这些数据怎么用组展商服务,为参展商服务,怎么通过数据比较,找到最合适的展会,通过数据一站式的服务,为参展商都做起来,这都是可以的。

  但是,这将来的运用几大块:

  第一块,城市会展业通过大数据,考虑城市会展业发展的定位、推广运营的途径。我觉得这是大数据将来可以做的一块,因为它有一个会展城市有这一块。

  第二块,通过大数据对一个展会的组展商,怎么样通过大数据的评估找到你这个展会最好的策划,最好的营销模式,这是通过大数据可以做的。

  第三块,参展商,通过大数据为参展商提供最好参展的价值和体验,包括还有观众。观众实际上是大数据很重要的一块,一个展来1万个观众,你这个展会路做了哪些路线图,他看了什么展,在哪个位置,停留了多少时间。这个观众的籍贯、身份、性别、爱好,住的酒店、交通,一个观众可能有一大串的数据,如果把这些都弄好,我觉得将来一个是观众怎么更好的参观,另外对整个产业链的发展,通过这些数据分析找到比较清晰的路径。

  现在中国会展业在大数据上,我们也搞这个事情,还没有说非常成熟的,都是刚刚开始。实际上做会展的人,数据这块,只能刚刚开始,万里长征一步,刚开出去。现在相反有一些大的互联网公司,百度、阿里巴巴、京东等,它有它的大数据,利用它的大数据做得展会,非常的好,非常的创新,非常的颠覆。杭州前两天有一个造物节,就是一个展,一个会一个节都是会展,是阿里巴巴用它那套东西弄的,有颠覆性。

  但是会展行业,像展酷是一个互联网企业,也是会展企业,怎么做得有创新,确实值得好好努力。

  展酷研究院有那些独特的优势,在实际应用中应该如何发挥这些优势?

  刘大可:展酷最大的优势就是数据,展酷经过这几年的积累,拥有非常强大的数据库系统。如果能把它的规律和应用价值总结出来,这是和其他方面的研究机构有所不同的地方。

  展酷研究院成立以后,能为社会做哪些贡献,怎样才能发挥出它的价值?

  刘大可:首先定位要高一些,研究院很大价值的一点,你研究的话题也好,或者你定位也好,不仅仅注重微观的东西,同时会展这个行业比较特殊,我觉得它从国家战略也好,或者促进居民和谐生活也好,促进经济贸易也好,是一个多功能、平台性的,从这个角度来讲,像这样以互联网为基础的机构成立研究院,它在如何更好辅助国家,首先在选题方面和立意方面就必须高一些。

  另外来讲,研究一个根本的价值,是发现一些东西,而不是稀里糊涂的数据的收集。你对这个行业挖掘有多深,你对它价值应用性就会越高一些。所以展酷一方面立意应该高一些,另一方面它研究的方法、科学性方面,在数据的完备性方面,要在这方面下一些功夫。

  展酷研究院的成立,对产业发展有什么重大的意义,未来的规划是什么样?

  刘大可:一个产业的发展,首先要了解这个产业的整体动向。研究院就发布这样一些报告,这些报告基于行业当中的基础数据做出来,通过这方面的数据和研究,这时候来讲,你可以把这些展会的整体状况,以及运营状况会了解更清楚一些,是从这个角度来讲,应该能够简化这个行业当中的信息搜寻和甄别的成本,这样对行业的整体发展应该是有价值的。

  研究院既然成立了,肯定带着美好的设想成立的。从近期来讲,应该做一些基础性的研究工作,出一些报告和热点研究,团结一些专家,能够对中国展览业中出现的问题,进行深度的思考和剖析。

  未来如果能够做成,在国内或国际有影响智库方面的东西,我想谁都希望能够发挥这个智库这件事。中国的专家势力发展到今天,如果10年不敢这样讲,因为10年前压根没那么多专家,但今天能够联合这些专家发挥他的职能,我觉得他甚至更短时间都可以承担国家重大的研究任务。

  研究院的运作模式是什么?

  刘大可:运作模式肯定是开放式、平台式的,像很多智库也好,都不会是一个封闭体,像们麦肯锡那样的机构,也会一个问题出现之后,能够为更多的专家搭建平台。当然他自己也有自己的研究力量,我觉得第一来讲,首先是一个开放平台,不是排除别人的研究,也不是支持某些人从事某修方面的研究,更多希望探索这个行业规律的人,提供条件。

  春晓是专注于产业互联网,从资本市场的角度分析一下,未来产业互联网市场前景有多大?投资机遇有哪些?

  何文:中国讲互联网第一波是消费类互联网,消费类互联网主要做的是流量入口。现在中国流量红利或者流量入口基本已经消失了,或者说被巨头垄断了。在中国现在任何做流量,基本来自于BAT等一些大的流量平台。

  所以可能第一步对消费者来说,这一波互联网的机会,让C端培养很好的互联网消费习惯,让他们对这种互联网的场景、产品有很好的体验和认知。

  同时第二步,这一波消费者,同样也是各个产业里的工作人员。那么他们对自己、对消费类互联网有一个强烈的机遇,会引导他们对传统的产业带来一波新的互联网需求。我们会发现像传统各种各样的实体行业,比如像钢铁行业,以前钢贸商交易信息不对称,物流仓储这些,信息流通的低效。所以导致了像找钢网有一些互联网平台,会介入传统行业,能够帮助传统产业效率得到更大的提升,操作更加的透明。

  回到外资行业,我们最开始看展酷是看外资行业,对于一个大的外资行业,展览是外资行业很具体细分的产业,这个产业设计到的服务主体非常多,设计到参展方、搭建方,涉及到起来的增值服务方。在整个平台体系里,这个行业里信息极度不对称,对于一个异地参展的服务商来说,他需要找到这些服务商的时候,他会发现,在今天这个信息消费互联网已经这么发达的时候,大家选择服务商的时候,还会发现如此的困难,找不到很好的服务商。这时候展酷在这种背景下应运而生,其实就搭建了为展览行业所有参加主体、服务主体构建了更好的沟通和交流的平台,让大家在参展的过程中,能够更加高效、便捷的找到自己想要的东西,并在自己的岗位找到更好的公司,引入他们自己的服务评价体系,让整个沟通更加的透明和便捷。

  所以,对于互联网在整个展览行业来说,它更多是作为一个工具桥梁的作用,使这个行业更加的高效,让传统行业能够享受到互联网对产业带来的红利。

  一个成功的会展,对城市发展有很重要的作用。一个城市要打造会展,需要哪些具体的条件和要素?

  郑智:一个展会对于一个城市来说,作用是非常大的。像广交会对于广洲、博鳌论坛对于博鳌、G20峰会与杭州、高交会对于深圳等,一个展会对于一个城市的营销和带动产业发展具有非常重要的意义。

  一个城市要发展会展业需要哪些要素?我最近也做了一个研究:

  第一,中国会展城市建设与评价体系,根据我的观察,一个城市你要发展会展,要有硬件,这个硬件是基础,硬件不仅仅是展馆,包括吃、住、行、游、交通等等方面。

  第二,决定一个城市会展要发展的方向那就是政策,政策导向占有重要的位置。如果政府不支持会展业,政策不能为会展业创造条件,要发展也很困难。

  第三,一个城市来讲,他的会展业要发展,要有品牌展带动,如果一个城市没有自身的品牌展会,你说你想做大做强是很困难的。

  第四,要有一个完整的社会化服务的体系,也就是说一个城市发展会展业,不能单靠政府自己办几个展、几个会,必须最大限度发挥市场在会展发展当中的决定性作用。会展业有一个特点,是一个跨行业、跨部门、跨领域全产业链的活动,这个产业链的涉及20几个行业和部门,所以必须形成一套完整的社会化分工的体系。

  除了这些以外,还要有好的产基础和市场容量,还有刚才说一个城市要发展,必须建立鼓励体系、评估体系,建立会展业论证体系、教育体系、营销体系等等。只有这些都协调发展,你城市的会展业,才能健康有序的发展。

  展酷作为综合服务平台,它能够帮助会展城市做哪些工作?

  郑智:展酷的诞生,与中国会展业发展的进程息息相关,也就是互联网+。它这是一个互联网+的形式,通过互联网的平台,建立一个巨大会展的超市,在它这个超市里,有上万个展会,有上万家服务商,在他这个展会里有上万个宾馆、饭店、交通设施为他服务。

  所以展酷的出现,应该也是我们这个时代,会展业发展到今天,互联网时代的一个产物。它现在的数据,我认为还不能够讲为会展业真正的大数据。大数据的建设,现在大家还处于探索阶段。但是就目前展酷网形成的数据,就足以为我们一座城市会展业的发展,进行一些服务。比如目前排在全国前10的产业是哪些,可以引导我们一些城市,对他们的产业进行分析,这样引导它发展。

  另外,展酷网由于积累了这么多的数据和客户,不仅仅是研究的功能,同时是一个重要的宣传平台。这样对我们大量的企业,在国内和境外的营销,发挥非常重要积极的作用。

  展酷提出“未来会展”的概念,怎么理解?

  储祥银:赵洋提出来未来会展,实际上是未来会展服务,严格来说拎包入住,是一个会展服务。未来会展什么样,现在也说不清楚,我们都在研究。未来会展究竟什么样,互联网能不能颠覆未来的会展,未来的会展是互联网+会展还是会展+互联网,是比翼双飞还是什么,还是一个取代一个?这个还看不太清楚。

  从目前会展发展的趋势,可以整理出这么12个字:

  第一个,转型发展,原来我展你看,我展你买,这种会展的购买者越来越大,在不断的转型升级。

  第二个,跨界融合,现在不简单是会展。会展融合反过来讲就是产业+会展,通过会展这一个平台,促进了产业的发展,这就是会展+。会展+什么?会展+旅游、会展+文等,会展再+其他一些要素,+互联网,这样的话会展就可以做得更丰富,这就是跨界融合。

  第三个,创新发展,不断的创新,会展的形式、理念、模式、组织方式在不断的创新发展。

  我们也跟很多互联网公司,跟美国金融投资公司说,不要着眼于会展组展领域,更要着重于背后的产业,背后的一些参展商。现在赵洋提出主要拎包入住,支持参展商拎包到展会。我个人认为是找到一个为展览业服务相对正确的道路。

  单纯为组展,市场很小,不足以支撑这么多互联网企业,不足以支撑大数据使用。我觉得他提的未来会展,主要是未来会展服务,特别是互联网公司未来会展服务这么一个预兆,我个人认为,目前是相对比较正确的道路路径。

  现在战略就是通过我们的大数据,我们互联网公司为我们的参展商和专业买家,提供一站式的服务,主要是这样一个理念,我们的展览与服务走了一个相对来说可以服务有市场前景,发展潜力的方向。这样一个精准的服务,现场体验,这样提高展览会对参展的效率,从而提高整个展览会展览行业的效率。

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